Byredo Mixed Emotions – So nah am Zeitgeist wie es nur geht
Das Eau de Parfum Byredo Mixed Emotions aus dem Jahr 2021 zeigt unsere selten klare Welt in einem ungewöhnlichen Duft. Es schwankt zwischen Sicherheit und Unsicherheit, zwischen Optimismus und kritischer Wahrnehmung der Realität. Nichts ist eindeutig in unserer Welt und nichts ist eindeutig in diesem Duft. Das zeigt sich schon im Auftakt mit dem Duft von sanftem Mate, dem eine fruchtig-freche schwarze Johannisbeere entgegensteht. Ceylon-Tee trägt in der Herznote die Fackel der Entspannung weiter, während Veilchenblätter mit ihren pudrig-grünen Nuancen für Aufregung sorgen. Birkenholz will den Duft mit hellen Holznoten ruhig ausklingen lassen, doch Papyrus sorgt mit seinen rauchigen, süßlich-grünen Akkorden erneut für Unruhe. Byredo Mixed Emotions ist ein Duft für Frauen und Männer, die Teedüfte lieben. Hier in einer weniger entspannenden Version.
Transparenter Zylinder, weißes Schild und eine hohe, kuppelförmige Kappe aus schwarz lackiertem Kunststoff - das ist das Design aller Flakons des schwedischen Nischenhauses und natürlich auch von Byredo Mixed Emotions. Nur das Duftwasser selbst hat eine eigene Farbe, die hier gelbgrün durchschimmert.
Wer genau hinter der Kreation von Byredo Mixed Emotions steckt, ist nicht bekannt. Der Gründer der Marke, Ben Gorham, ein Autodidakt, hat jedoch immer seine Nase im Spiel und vor allem seine Vorstellung von einem Duft. Sein ungewöhnlicher Ansatz führt immer wieder zu unkonventionellen Ergebnissen, die weltweit für Aufsehen sorgen. In der Regel arbeitet er an einem Parfum und bringt es mit Hilfe eines Profis zu Ende. Wer auch immer das Parfum fertiggestellt hat, der eigenwillige Duft zwischen Zen-Meditation und Aufruhr ist beeindruckend.
Die Werbung für Byredo Mixed Emotions besteht aus Produktfotos des Flakons und einem Bild, auf dem eine lila-weiß karierte Decke an einer Wäscheleine vor einem lila umrahmten Fenster im Wind flattert. Das lässt viel Raum für Interpretationen. Damit jeder weiß, worum es bei diesem Duft wirklich geht, hat sich Ben Gorham mit der Filmemacherin und Journalistin Fenn O'Meally zusammengetan. Das Ergebnis ist ein 17-minütiger Kurzfilm, der sich um die Frage dreht, wie real unsere Welt ist und welchen Platz wir darin einnehmen. Gorham arbeitet immer wieder mit Künstlern anderer Genres zusammen, nicht nur um seine Marke zu promoten, sondern auch um die Aufmerksamkeit anderer Künstler auf die Marke Byredo zu lenken. Die tiefgründigen Gedanken, die Mixed Emotions inspiriert haben, haben einen sehr eigenständigen und starken Duft hervorgebracht.